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Informationskampagne "Tag des Sports 2025"
Veröffentlichungen gemäß Medienkooperations- und -förderungs-Transparenzgesetz (MedKF-TG) § 2 Abs. 1b.
Beschreibung der Kampagne
Inhalt
Die Informationskampagne zum Tag des Sports informierte über das größte Open-Air-Sportfest in Österreich am Wiener Heldenplatz und lud alle in Österreich lebenden Menschen jeden Alters zum Dabeisein ein. Insbesondere angesprochen waren Menschen in Ostösterreich, in erster Linie im Großraum Wien. Es wurde dazu angeregt, neue Sportarten auszuprobieren und die Stars des österreichischen Sports zu treffen.
Laufzeit
August bis September 2025
Budget der Werbekampagne
Rd. € 200.000 brutto
Zieldefinition
Ziel der Informationsoffensive war es, die breite Bevölkerung über die größte Open-Air-Sportveranstaltung in Österreich zu informieren und zu motivieren, am Event teilzunehmen, unterschiedliche Sportarten auszuprobieren, mit sportlichen Vorbildern in Kontakt zu kommen und langfristig zu mehr Bewegung anzuregen.
Zielgruppen
Diese kompakte Informationskampagne richtete sich an Jugendliche, Frauen, Familien, Menschen mit Behinderung, Menschen mit Migrationshintergrund vor allem in Ostösterreich und im Großraum Wien, diese Sportveranstaltung zu besuchen und am Tag des Sports mitzumachen.
Begründung über den Beitrag zur Deckung des Informationsbedürfnisses
(§ 3a Abs. 1 und Abs. 2 Z 3)
Die Bekanntmachung der größten Open-Air-Sportveranstaltung Österreichs mit der Möglichkeit über 80 verschiedene Sportarten auszuprobieren und 400 Spitzensportler:innen zu treffen, ist ein Beitrag zur Deckung des allgemeinen und zielgruppenspezifischen Informationsbedürfnisses.
Relevanz des von der Werbekampagne behandelten Themas im Hinblick auf den Zeitpunkt und die Zielgruppe der Kampagne
Die 24. Auflage vom Tag des Sports fand am 20. September 2025 erneut am Wiener Heldenplatz statt. Der Termin und das umfassende kostenlose Programm am Tag des Sports waren einer breiten Öffentlichkeit zu kommunizieren.
Begründung der Auswahl der Zielgruppen
Die Auswahl der Schaltungen zur Bewerbung der größten Open-Air-Sportveranstaltung Österreichs erfolgte im Hinblick auf eine möglichst breite Streuung der Informationen vor allem in Ostösterreich und im Großraum Wien sowie auf den konkreten Termin des Open-Air-Sportfestes in einem sehr eingeschränkten Zeitraum.
Die Schaltungen erfolgten in Print- und Online-Medien sowie TV, Out-of-Home (OoH) und in den Sozialen Medien, um die definierten Zielgruppen bestmöglich zu erreichen und eine breite Streuung zu ermöglichen.
Gewichtung der eingesetzten Medien und deren Medieninhaber:innen
Medieninhaber:in
Medium
Mediaprint Zeitungs- und Zeitschriftenverlag GmbH & Co KG, Zeitungs- und Zeitschriftenverlag
Beilage in der Kronen Zeitung: Programmheft „Tag des Sports“ (Medieninhaber des Programmhefts: Bundesministerium für Wohnen, Kunst, Kultur, Medien und Sport)
Medieninhaber:in
Medium
Outbrain UK Limited
Teads (Netzwerk)
Österreichischer Rundfunk/ORF Online und Teletext GmbH & Co KG
sport.orf.at
YOC
YOC (Netzwerk)
1000things GmbH
1000things.at
Twist Zeitschriften Verlag GmbH
kosmo.at
Österreichischer Rundfunk/ORF Online und Teletext GmbH & Co KG
orf.at
Medieninhaber:in
Medium
Österreichischer Rundfunk
ORF 1
Österreichischer Rundfunk
ORF Sport +
Medieninhaber:in
Medium
INFOSCREEN Austria Gesellschaft für Stadt- informationsanlagen GmbH